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多元媒介融合背景下电视节目主持传播的机遇与挑战

刘秀梅

  进入信息时代以后,媒体集团化与媒介整合趋势相呼应。在大众传媒领域,跨媒体、跨行业、跨国界资本渗透和企业兼并,组合成超级传媒集团;在媒介之间,由于共同采取新的数码技术,加强了相互沟通、转化、融合的趋势,因而形成大众传媒之间整合汇流的整体潮流。所以,传播研究已经成为广泛研究的焦点。作为大众传媒的重要媒介——电视节目主持传播,必然引起传播学理论的特别关注。尤其是进入21世纪以来,全球文化处于转型时期,数字电视、网络电视、手机电视、有线电视、移动电视以及报刊、杂志、书籍等多元化媒介出现激烈竞争,主持人被各大众媒体使用,除了电视节目主持人直接面对大众外,网络主持人(或隐或显)、报刊栏目主持人等,以不同的呈现方式与受众交流,传播信息……在这场多元媒介激烈的博弈中,电视节目主持传播的优势受到挑战,我们不能不对其进行新的思考和探究。 本文的基本命题是:我国加入WTO后,给电视节目主持传播带来了发展的机遇,拓展了传播范围,扩大了世界影响,同时也迎来了新的挑战。国家广电总局陆续批准了多个境外及香港电视频道在广东落地,并随着时代的进程,境外电视节目不断扩展大陆电视市场,争夺市场份额……在这场立体展开的多元文化与媒介融合的竞争中,在世界各国度、各民族的文化交流、碰撞的进程中,作为中国电视节目主持传播理应积极应对,采取主动出击的竞争策略,加强自身建设。 全文立足中国电视节目主持传播所处的多元文化与媒介融合加剧的时代背景,论及电视节目主持传播主体——主持人、电视节目主持传播—节目内容和形式、电视节目主持传播文化场及其相关的电视节目主持传播特征、电视节目主持传播的内涵建设和发展策略等问题。主要运用传播学以及传播生态学、媒介管理学、美学、文化学的理论,客观审视中国电视节目主持传播发展的不同路径、运作模式以及存在的问题,试图从纵向勾勒到全面展示中国电视节目主持传播的博弈策略。……   
[关键词]:传播媒介;主持人;电视节目;主持传播;文化传播场
[文献类型]:博士论文
[文献出处]:浙江大学2009年
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