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从跨文化传播的角度探析我国网络媒体对外传播

闫文静

  冷战结束后,各国从在军事上的较量转移到了以文化、信息等“软权力”的较量。随着信息化时代的到来,这种“软权力”的较量变得更为激烈,逐渐演变成一种“没有硝烟的战争”,成为一种新形式的“殖民掠夺”。 网络媒体以其互动性、开放性、全球性等特点,成为对外传播的最佳媒介,各国都纷纷利用网络媒体对外传播。正是网络媒体的全球性、开放性等特点使得它在进行对外传播时突破了时空、文化、地域的局限,能够面对全球受众传播。而这些受众大多是处在与中国文化不同的文化体系中,语言、文化价值观、宗教风俗、审美观等方面都存在着巨大的差异。传播者要想让受众接受、理解信息,就必须要认识到这些差异,并根据这些差异调整传播策略。 跨文化传播是不同文化体系的人之间的交流与沟通,它强调的是文化差异。跨文化传播学者认为要想达到有效的跨文化传播就要找到文化差异,尊重文化差异,在不同文化之间搭建“桥梁”,让传播双方能够有效沟通。从这个意义上来说,网络媒体对外传播属于跨文化传播范畴。 1995年我国开始了应用网络媒体进行对外传播,到目前为止我国已经形成了6+3的对外传播体系,即6家国家级的对外网络传播媒体,分别是:中国网、新华网、人民网、中国日报网、国际在线、央视网,3家地方网络媒体,分别是北京的千龙网、上海的东方网、广州的南方网。随着经济全球化时代的到来,中国的发展离不开世界,世界的发展也离不开中国。国际舆论对中国的发展越来越重要,中国在国际事务中的地位也日益突出,中国比任何时候更需要对外传播,需要向世界说明自己,利用网络媒体对外传播就显得尤为重要。近几年我国网络媒体对外传播有一定的发展,但也存在着不足。本文就是从跨文化传播的角度探析我国网络媒体对外传播,具体如下 第一部分引言,阐述了本文的研究背景、研究意义、研究目的、研究方法及国内外学者对此问题的看法和研究。 第二部分,主要是对概念的廓清。首先,梳理了我国对外传播的历史与发展;界定了网络媒体的概念及网络媒体对外传播的历史与发展现状;其次,介绍了网络媒体的特性,从而指出网络媒体应用于对外传播的优越性。最后,阐述了跨文化传播的理论,指出网络媒体的对外传播是一种跨文化传播,可以应用跨文化传播的视角来分析网络媒体的对外传播。 第三部分,在了解我国网络媒体对外传播的发展脉络,并认识到网络媒体对外传播是一种跨文化传播后,从跨文化传播的角度分析出我国网络媒体对外传播目前存在的问题与不足。 第四部分,跨文化传播强调的是文化差异,而要达到有效的跨文化传播就要对这些差异有所了解,这一部分指出了影响网络媒体对外传播的文化因素,认识传播双方的文化差异。 第五部分,在已分析的我国网络媒体对外传播存在的不足及影响我国网络媒体对外传播的文化因素的基础上,采用跨文化传播的视角找到解决问题的策略。 网络媒体让麦克卢汉曾预言的“地球村”变为现实,而要想在这个“地球村”中与他人顺畅地交流、沟通,就要承认彼此的差异,寻找途径搭建“桥梁”,这也是本文试图达到的目的。本文所提到的解决方案希冀会对我国对外传播学界及业界有所帮助。……   
[关键词]:网络媒体;对外传播;跨文化传播
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:陕西师范大学2011年
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