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我国科普期刊出版商业模式创新

赵芳

  科普类期刊是一种普通大众常见到的期刊出版物。一本出色的科普期刊,可以拥有非常高的发行量,不仅起到普及科学知识的作用,而且在经营上也能获得丰厚的利润。目前我国的科普期刊大概有500——600种之多,并且还有不断壮大之趋势,但是发行量和经济收益巨大的成功科普类期刊非常少见,大部分的科普期刊都在惨淡经营,艰苦度日。科普期刊以传播自然科技知识和高新科技知识为内容,具有高文化附加值,但是目前的经营状况却不如大众时尚类期刊那样火爆,这不得不说是一个讽刺。究其原因,是我国目前科普期刊的商业模式,也即经营模式已经不符合现在飞速发展的出版市场了。随着市场经济的全面发展,不但我国的金融经济产业向世界开放,文化产业如出版业也在以全新的速度与世界接轨。国外出版物向我国出版市场的渗透程度逐渐加大,在这种形式下,科普期刊只有认清出版市场的现状,从分析自身缺陷开始,针对自己高文化附加值的特点,将现有商业模式进行创新,才能在竞争激烈的出版市场上逐渐夺回失地。 前人的研究大概分为三个方面:一是对整个出版企业商业模式的研究;二是数字出版商业模式研究;三是期刊的商业模式创新研究。本文在阅读大量相关文献的基础上,分析了我国科普期刊目前的状况和陷入经营困境的原因,以及种类、定位、经营状况等基本情况。随着时间发展和社会进步,21世纪的传媒业市场充满了变化、挑战与机遇,然而许多科普期刊却没能跟得上迅速变化的传媒市场,发行量一跌再跌。我国科普期刊现状亟待改变,从哪个方面进行创新和改变呢?笔者认为,从商业模式出发,改变经营之道,才是我国科普期刊在变革的新时代中开创新局面的根本之道。科普期刊的生存发展由于受到其内容的束缚性,所以并不能像大众时尚期刊等内容至上的期刊一样,单纯从内容方面进行完善和创新,而是要着重从商业模式入手针对实例的具体经营数据,总结分析了其一直采用的商业模式及其构成要素,利用经济学中迈克尔·波特“价值链”理论和“商业模式”理论,将我国科普期刊出版产业的价值链进行阐述和分析。提出了科普期刊商业模式创新的路径、标准、构成、检验等结论,为目前稍显低靡的科普期刊市场提供一点建议。……   
[关键词]:科普期刊;商业模式;构成要素;产业价值链;商业模式创新
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:陕西师范大学2011年