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西安市出境旅游市场营销策略研究

韩春艳

  随着社会经济的发展,中国的出境旅游市场日益壮大,越来越多国内外学者对中国出境旅游市场展开了研究。但是由于中国出境旅游市场统计信息不足,学者们无法得到足够的信息去研究中国的出境旅游市场,这就导致了中国出境旅游市场的理论研究落后于实践,无法为出境旅游市场的进一步发展提供合理的理论指导,阻碍了出境旅游市场的健康发展。在这种背景下,笔者选取中国西部地区政治、经济、文化中心——西安市作为研究对象,从市场营销的角度对西安市的出境旅游市场展开深入研究。 本文首先对出境旅游相关文献进行了梳理,然后以市场营销组合理论及PEST理论为基础,分析了西安市出境旅游市场营销环境,并结合西安市出境旅游市场发展现状,从旅游产品、价格、渠道、促销四个方面提出了市场营销策略。笔者通过问卷以及访谈的形式对西安市的出境旅游市场进行社会调查,并借助SPSS、EXCEL等相关软件进行实证研究,进而发现了出境旅游市场中存在的问题,针对这些问题,文章提出了一些市场营销方面的建议。 最后,文章给出了此次研究的结论:西安市已经具备良好的出境旅游外部环境,旅行社要根据不同旅游者的需求制定出合适的营销策略。当然,由于人力、物力有限,社会调查覆盖面不够广,文章也存在一定的局限性,但是,本文的结论具有一定的现实意义及参考价值,希望能够为相关的旅行社提供参考借鉴。……   
[关键词]:出境旅游;市场营销;西安市
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:西北大学2011年
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