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新时代的电视媒体影响力研究

陈欣跃

  当今时代竞争激烈的电视媒体环境下,各级电视机构都在努力的为自身的发展寻找出路。从对频道的细分再到多媒介的规模整合,都体现着当代电视媒体已经不仅仅只是重视节目内容的建设,而是进而构建能够持续放大节目内容的影响力资源。影响力概念的提出就是为了解决电视媒体在信息传播过程中的效果问题,为媒体在激烈的竞争中能够找到符合自身的发展方向。电视媒体如今存在的问题就是面对企业化经营转变的时候过于急功近利,有时候不能按照媒体自身的发展规律办事。而电视媒体的核心功能就是信息传递,信息对其传播对象的受众的影响力自然就是一个对电视媒体重要的考察指标。以往的电视媒体过多依赖收视率来决定媒体的发展和栏目的建设,使得很多优秀的栏目由于受众范围小而不得不取消。但实际上这类节目在影响力表现上却是非常优秀的。这就需要电视媒体对影响力要有更为深刻的认识。本文将重点研究电视媒体在当代的条件下影响力对电视媒体的作用和表现形式以及如何开展影响力建设方面的问题。分析电视媒体内部资源和外部资源对影响力形成所产生的作用,包括受众资源和新媒体资源等方面。将通过跨学科的理论及在实践中的优秀案例来分析电视媒体在影响力建设中存在的问题与对策,分析受众群体对媒体建设影响力的作用,使电视媒体能够在竞争中通过影响力概念来丰富节目内容,努力实现为电视机构提供一套符合当下环境的媒体影响力发展策略,在满足受众文化需求及对媒体关注的同时加强信息对受众的影响力传播。……   
[关键词]:影响力;电视媒体;转型研究
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:哈尔滨师范大学2010年
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