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农村社区既有与新兴意见领袖的博弈

朱世昭

   当前,我国的社会主义新农村建设是在全面建设小康社会的基础上提出的一个战略性的决策。然而,由于传统的“二元”城乡结构的存在,使我国广大农村社区的现代化建设步伐很慢,社区内部也出现了明显的分化。我国是一个农业大国,有三分之二的人口居住在农村,要想使农村社区加快发展的步伐,保持农村社会的稳定,就必须对农村社区加大研究的力度,从中找出适合农村自身发展的经验教训。而意见领袖作为农村社区中的一股重要的力量,在农村的发展与稳定上都起着重要的作用。所以,研究农村社区意见领袖这一特殊群体便有着重要的实际意义。 本研究运用问卷调查、深度访谈等研究方法,来探讨农村社区意见领袖的分类、既有与新兴意见领袖在社区发展中影响与作用、两类意见领袖的博弈的具体表现、及对农村社区发展所起到的积极与消极作用、农村社区意见领袖博弈的原因等内容。期望通过对这些内容的分析能对农村社区在当代经济快速发展过程中实现自身的发展、跟上时代发展的步伐等方面有一定的指导意义。 第一部分是农村社区意见领袖的分类。本文主要把农村社区意见领袖分为既有意见领袖与新兴意见领袖,两者的主要区别是他们在获得信息时所接触的媒介有所差别,既有意见领袖与社区成员的信任度要较新兴意见领袖高,而新兴意见领袖有着比既有意见领袖更多的媒介接触机会和信息传播渠道,在新信息传播的过程中有着不可替代的作用。 第二部分是既有与新兴意见领袖的博弈。两类意见领袖在农村社区中会采取各种方法提高自己的收益,即在社区中的地位及社区认同。由于他们各自所拥有的资源不同,故会造成两类意见领袖之间既有竞争又有合作的博弈。两类意见领袖之间的竞争是建立在各自收益最大化基础上的,这不仅对社区内部的整合以及双方关系起到负面影响,而且还会使整个社区的发展过程出现种种障碍;而他们之间的合作又是建立在竞争基础上的有着共同目标的协议,即实现社区的发展。 第三部分是既有与新兴意见领袖的博弈及对农村社区发展的影响。从对第二部分的分析中,我们可以看出意见领袖在农村社区中有着重要的作用,在改善社区成员的信任关系上起着极大的促进作用。他们不仅能够影响社区内部的舆论方向,而且对农村社区个人的发展方向以及社区内部的整合都有着重要的影响。 第四部分是农村社区意见领袖博弈的原因分析。农村社区意见领袖之所以在农村社区和社区成员发展过程中形成博弈,原因之一是意见领袖自身的原因,即都是为了实现其利益的最大化。原因之二是社区传统文化环境的原因,即拥有较多传统的社区,在发展的过程中可能形成两类意见领袖的博弈的概率比较小,而一般的社区则在发展过程中由于两类意见领袖存在较大的差异,或是新兴意见领袖与农村社区的联系较少,他们由于有可能居住在社区外部,与原社区接触的机会较少,故其不大可能与既有意见领袖之间产生博弈。 最后,针对两类意见领袖在农村社区发展中各自的优势与劣势,可得出相应的结论。即在农村社区发展的过程中,政府既要充分依靠两类意见领袖的力量,更要对两类意见领袖使用不同的方法分别对待,充分发挥他们各自的优势,以实现农村社区的快速发展。……   
[关键词]:意见领袖;农村社区;博弈;大众传播;人际信任
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:华中农业大学2010年
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