观光节庆行销是针对某一特定的主题,事先通过安排活动,公告活动的内容时程,并采取公开的方式进行庆祝或展示,以达到吸引游客前往活动地,进行相关观光消费行为的活动。2004年为我国台湾地区观光年,交通部观光部门除了于每月推出具代表性的民俗节庆活动之外,并搭配季节变化协助举办产业节庆活动以此提高观光吸引力,促使市民旅游活动高涨,并提高我国台湾地区观光产业水准,以期达到观光客倍增的目标。南投县政府为使观光产业提高效益,促销境内农产品,于4月2日起在中兴新村举办为期一个月的2004年南投花卉嘉年华。活动以南投县产花卉为主题,结合艺文与景观设计,营造南投县人口意象,以期吸引游客进入南投县进行观光旅游活动。依据南投县政府的估计,在为期30天的活动期间,游客人数突破86万人次,对餐饮、观光、住宿、花卉及其他农产品业者都带来商机。……
