观光节庆行销是针对某一特定主题,事先通过安排活动以及公告活动的内容时程并采取公开的方式进行庆祝或展示,以达到吸引游客前往活动地,进行相关的旅游消费。海峡两岸除了具有相同的民俗节庆活动之外,在各地也有许许多多各具特色的特殊事件节庆活动,各级行政管理部门及民间企业也配合季节变化,举办节庆活动进行观光市场行销,以此提升观光吸引力,促使市民旅游并提升我国海峡两岸观光相关产业设备及服务水准,进而达成增加国外观光客来华的目标。本文依据观光节庆活动的相关研究,探讨观光节庆活动的整体效益以及对乡村旅游的影响,并提出当前地方观光节庆活动的相关问题,做为后续相关地方节庆活动举办的参考。……
