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论商标保护与实施品牌战略的关系

陈红丽;范雅婷;李玉

  12年前,中国市场还处于“唤起品牌意识”阶段,现在的热点已经是“中国品牌国际化”。以海尔、联想、TCL为代表的中国品牌,已经突破了简单依靠出口来增加收益的模式,开始向国际品牌目标挺进。同时,我们也不得不注意到世界品牌500强中仍有多一半的位置被美国企业占据着。我们不禁要反思是什么阻挡了中国企业品牌的迅速成长?综观世界知名企业,不同企业的品牌管理特色各不相同,但都重视品牌的管理。商标是品牌的一部分,是品牌当中获得了商标专用权的那一部分。因此,国内企业要树立百年品牌、冲进世界品牌500强、成为世界市场上的知名企业就必须把商标保护作为品牌战略的重要组成部分。而企业品牌战略的最高目标就是创立驰名商标。……   
[关键词]:品牌;商标;品牌战略;商标保护;驰名商标
[文献类型]:会议论文
[文献出处]: 《中国商品学会2007年年会论文集2008年
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