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基于利益相关者视角的营销倾向研究——一项探索性分析

罗永泰;卢政营

  营销学作为一门科学发展迅速,中国本土化的营销创新不断完善。营销学范式的研究正成为学者逐渐重视的研究领域。本文考虑到不同的利益相关者对企业营销倾向的影响,从利益维、竞争维、创新维以及和谐维四个方面,考察营销科学发展过程中,主体重心的迁移,对市场营销学科以及营销倾向产生的影响。……   
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