手机知网 App
24小时专家级知识服务
打 开
手机知网|搜索

我国保险营销渠道创新及其风险防范的思考

朱锦舟

  根据美国市场营销学权威菲利普·科特勒的定义,营销渠道是指商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。在现代社会里,大多数商品都要通过一定的渠道从生产者流通到消费者手中,保险作为一种商品也不例外。营销渠道的选择不仅影响着企业策略的制定和执行效果,还有可能影响企业最终目标的实现。因此,怎样选择保险营销渠道,就成为保险企业的重要决策之一。目前保险营销员营销和兼业代理机构营销是我国最主要的保险营销渠道。本文通过对现行保险营销渠道的分析,借鉴国外成熟保险市场的经验,结合未来金融业、保险业的发展趋势,探索未来我国保险营销渠道的创新及其风险防范。……   
App内打开