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基于营销价值的企业可持续成长路径探讨

田娳媛

  20世纪90年代以来,全球经济和技术环境发生了重大变化,其中最主要表现在经济全球化与信息网络化两个方面。经济全球化和信息网络化的发展,使企业所处的市场环境和面临的消费需求都发生了重大改变,企业要想在这种复杂、严峻的竞争环境下生存发展,实现可持续成长,就必须提升自身的市场竞争能力,而企业营销价值的提高则成为新的竞争环境下提升其市场竞争能力的主要途径。……