城市燃气行业具有自然垄断的属性,多年来一直是抱着“皇帝女儿不愁嫁”的心态从事生产经营活动,而且因其带有公用性和公益性,政府给予了大量的财政补贴以弥补政策性亏损。但是随着中国市场经济的蓬勃发展,这种状况将会发生根本性的改变,随之而来的将是多种利益集团对市场的渴求,因此,依靠营销传播树立品牌的需求逐渐凸显。而整合营销传播理论兴起于商品经济最发达的美国,是一种实战性极强的操作性理论,它对传统营销传播理论给予变革,以利害关系者为核心,建立产品品牌与利害关系者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。本人以对城市燃气行业较深的了解为前提,在初步理解整合营销传播理论的基础上,将这一已经普遍应用于竞争性领域的理论导入仍处于垄断性的燃气行业进行了探索性的思考。……
