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商业广告语中的得体性问题

陆庆和

   商业广告,随着中国市场经济的日益发展,已成了人们生活中不可或缺的事物了。商业广告语言,应该说是一种特殊的传媒艺术语言。它是主要的目的在于吸引或说服消费者去购买它所宣传的商品。由于它是一种“有价”语言,因而往往要求形式是简明而经济的,效果是强烈而持久的。不过,回顾我们近十多年众多的商业广告中,真正达到上述标准、即群众喜闻乐见的广告话语作品是不多的。王希杰先生指出:“得体性是评价话语好坏的最重要的标准,……   
[关键词]:得体性;广告语言;商业广告语;小语境
[文献类型]:会议论文
[文献出处]: 《得体修辞学研究1999年
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