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丽臣产品进校园的文化营销战略战术实证分析

翟江南

  湖南丽臣具有悠久的品牌文化,历经53年风雨仍屹立在洗衣粉民族品牌之林,将它 洁净天地、亮丽人生 的企业文化与校园文化相嫁接、与高职院校校企合作、工学结合的教学改革相碰撞,企业品牌可以焕发新的生机和活力,从逐步被边缘化处境中挣脱,在青年人中树立品牌新形象。丽臣企业借助校园平台开展营销创新活动具有典型意义,可以创造企业、学校、学生互为市场营销者的多赢局面,符合两型社会与营销创新需要。……   
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