消费者隐性需求分析的综合模型及营销创新研究

　　依据消费者对需求的信息认知度和价值感知度,消费者隐性需求可分为意识半隐性需求、结构半隐性需求和完全隐性需求。感知缺陷、知觉选择、知觉解释以及认知能力等因素导致了消费者隐性需求的产生。消费者的隐性需求,只有转化为显性需求,才能为消费者自身所察觉,从而才能对企业的各种信息刺激产生反应,最终产生消费动力,进行形成消费意愿。消费者隐性需求的特点,决定了企业只有改变传统的营销模式,通过不断创新营销策略,才能够真正地挖掘出消费者的隐性需求,从而为消费者创造更大的价值。……