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品牌专营的市场效应与规制取向——华润啤酒整肃经销渠道的经济学分析

张雷

  品牌专营作为一种上游生产商主导实施的纵向控制策略,逐漸受到国內企业的重视,成为其创新营销渠道、实施渠道管理的重要手段。华润啤酒在天津市场整肃一级、二级经销商一事就是典型案例。本文从产业链纵向控制的角度出发,沿袭独占交易理论分析的基本脉络,通过引入模型,分析品牌专营可能产生的排他效应。同时结合国外的理论和实证研究结论,简介该策略对市场效率和社会福利可能造成的影响,并借鉴反垄断法律体系较健全的美国的规制经验,提出几点启示。……   
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