使用文献法和二手资料的方法,本文试图揭示新世纪我国受众研究发展的独特的横向伞状模式。与西方传播学效果中所谓“无限”—“有限”循环型发展脉络相对照, 我国受众研究呈现三个鲜明发展特征：研究的本土化与西方受众理论与方法的介绍呈正相关性,与传媒市场需求的扩大呈正相关性,与传播学高等教育系科数量的增长呈正相关性。在三种相关因素的推动下,我国受众研究的论域已覆盖效果研究、接受分析、文化研究和少数群体研究四个层面,目前处于所谓“本土过程”三段式的第二阶段——即“理论化”阶段, 尚有待于向第三阶段——即本土化受众理论的创立发展。……
