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数字音乐搜索服务的市场态势与竞争分析——以百度MP3搜索为例

蒋俏蕾

  随着网络的日益普及和数字内容产业的发展,网络内容服务显示着发展的契机。其中,数字音乐市场蕴藏着巨大的商机,数字音乐下载仍然是一种颇具潜力的电子商务模式,而数字音乐搜索也成为搜索引擎的一大特色服务。但是,由于相关的法律法规还不健全,版权管理还不完善,现有的搜索技术尚缺乏对数字音乐下载网站合法性的有效甄别,音乐版权商、数字音乐下载网站、提供数字音乐搜索服务的搜索引擎和网民之间的利益冲突与摩擦不断,对于数字音乐搜索服务的存在也产生了巨大的争议。本文从代表性、较为成熟的产品服务等角度考虑,选取全球最大的中文搜索引擎服务商百度的 MP3搜索进行个案研究。百度作为互联网搜索服务提供商,为网民提供多样化的搜索服务,MP3搜索是其中一项重要的特色服务。通过查阅与数字音乐作品版权相关的法律法规和网络经营管理方面的专业文献,辅助以新闻以及网络的相关数据,结合数字音乐搜索的总体产业环境和相关因素分析, 归纳发现百度 MP3搜索的存在所面临的威胁和挑战来自于:第一,著作权法相关规定的不完善和社会道德观念的不足;第二,现有的搜索技术无法有效甄别和排除非法数字音乐下载网站提供的链接;第三,唱片商侵权投诉的官司增加,与音乐版权商达成协议的困难;第四, 网民长期形成的免费与共享的心理。但是,百度 MP3搜索也有其存在基础:第一,数字化生存与网民对数字音乐娱乐的需求;第二,唱片商、百度 MP3搜索、数字音乐下载网站和网民之间利益的相互牵制。因此,百度 MP3搜索将继续存在,但面对市场的变化和竞争,其服务模式不可避免地要进行相应的策略调整:第一,强化版权保护的意识和措施;第二,积极地谋求与音乐版权商和数字音乐下载网站之间的合作;第三,开拓新的业务模式,培养网民的付费习惯;第四,丰富 MP3搜索服务,打造最有影响力的数字音乐搜索服务。……   
[关键词]:百度;MP3搜索;数字音乐;音乐版权;竞争态势
[文献类型]:会议论文
[文献出处]: 《2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)2006年
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