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老年受众接触传媒行为研究

陈崇山

  随着国人生活水平的提高,银色浪潮滚滚而来。老年人具有丰富的阅历,本身就是一部活生生的历史书,一张五彩斑斓的活地图,是一份极有价值的社会资源,俗话说:“老人是个宝。”大众传播媒介为能扩大传播影响,必须了解和研究老年受众接触传媒的行为特点。 20年来我国受众研究的成果表明,在传播领域里,老年受众是一个相时贫困的群体,也是一个相对富裕的群体,还是一个对媒介忠诚的群体,一个关注新闻的群体,一个信赖媒体的群体。传媒应较多地关爱老年人,积极争取老年受众,真心实意地为老年受众服务。要全面准确地宣传中央关于老年人生存发展的方针政策,重点在于维护老年人的权益。要经常开展老年受众调查,及时了解老年受众的所思所想所欲所求,替老年人代言。……   
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