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广告语要不要人听懂?

张 正

  有很多广告语好像有意不让消费者一下子听(看)明白,挖空心思鼓捣出一些人所不想、人所不说的话,如“动静皆风云”(奇瑞汽车广告语)。想知道什么意思吗?不直接告诉你,你要开动脑筋好好想一想噢!你是不是认为这种广告语叫做有创意?我这里想问,我们为什么要创意?……