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在融合发展中提升治黄宣传引导能力
2016-04-07
      当今时代,随着信息技术日新月异的发展,数字报刊、移动电视、手机客户端、社交网络、微信、微博、博客、播客等新媒体应用方兴未艾、势不可挡。它不仅重新定义了人们获取信息的方式方法,也极大地改变着舆论生态与格局,就像一场令人猝不及防的飓风,裹挟着传统媒体狂飙突进,催动传媒业裂变革新。
      对此,党中央审时度势,敏锐把握媒体变革大势,着眼意识形态大局,做出了“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的重大部署。习近平总书记深刻指出,要强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。
      治黄宣传战线如何在这场变革中因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动传统媒体与新兴媒体融合发展,全面提升宣传引导能力,更好地为治黄事业服务,这是事关我们能否巩固舆论阵地、掌握主动权和话语权的战略抉择。
      新老媒体融合在形式上是内容、渠道、平台、经营的融合,实质上是人的融合、机制的融合,这个过程大体上要经历三个步骤。
      首先,要加快推进治黄新闻宣传出版业的数字化建设和转型升级。这如同打赢一场现代战争,技术装备不能有代差,必须要跟得上。黄委媒体经过多年的发展,形成了报纸、期刊、网络、电视、志书、文博展览等类型较全、丰富多样的宣传载体,积累了大量珍贵的文字、图片、音像等资料,为推动治黄事业发展做出了重要贡献。但这些珍贵的资源大都没数字化,还尘封在传统介质中没有被“激活”。同时,治黄新闻信息采集、编辑、加工、存储以及发布的数字化设备手段滞后,缺乏互动交流平台,信息资源难以有效整合,无法适应传媒业发展的新形势,很难为黄河职工以及社会受众提供准确、及时、全面的信息服务。
      因此,当务之急是打造黄河新闻宣传的全媒体数字平台,加强数字化硬件建设,围绕新闻宣传出版采、编、发等环节进行数字化转型升级和生产流程再造,充分利用大数据等新技术,打通各媒体之间分灶操作的壁垒,建立“中央厨房”式的全媒体数字平台,实现“一次采集、多种生成、多元传播”,综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式,实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级转换,满足多种体验的信息获取需求,从而达到新闻服务的全面覆盖与精准投递。
      第二,加快新兴媒体与传统媒体的互动发展。传统媒体发挥内容生产的优势,新兴媒体发挥传播手段的优势,相互借力,并驾齐驱。这种模式大都基于传统业务体系运作基本不变的情况下,积极开办新媒体业务,比如办网站、办官博、办微信、办客户端等,把传统媒体生产的“炮弹”放在新媒体的“炮膛”里打出去。这个阶段的主要任务是扩大影响、积累经验、探索规律。当然,这只是两条线“并行”运作而未“并轨”,物理层面的叠加互动有了,但化学层面的内驱质变还未实现。
      第三,实现新兴媒体与传统媒体的融合发展。树立“一体化思维、一体化运作、一体化发展”的理念,新老媒体不仅要打通平台,而且要在人、财、物与运行机制方面深度融合,裂变化合产生新的传媒形态。一是引入互联网基因,找准市场空间,各种资源优势整合,打造新型主流媒体或新型媒体集团,形成复合竞争力;二是统筹使用各类平台和渠道,链接不同介质和终端,打通从资本运作、内容生产到产品营销、市场反馈的全环节,增强市场号召力,创新赢利模式;三是服从于总体战略和既定目标,创新管理结构,优化组织架构,激活各个单元,培养塑造媒体品牌,增添可持续发展的不竭动力。
      通过以上三步走,努力实现新老媒体从“并行”到“并轨”,从“延伸”到“兼容”,在互联网技术、新平台框架下,打造黄河新闻宣传出版立体多样、融合发展的全媒体现代传播体系。当然,我们还应看到时下如火如荼的“互联网+”模式给媒体融合带来的启示。媒体产业本来就是一个大文化产业,内涵丰富、外延宽阔,利用好自身品牌优势和传播优势,完全可以在公共服务、金融创新、时尚营销、文化旅游等各领域实现更大的融合,从以往依靠投资经营的“转场”,发展到改变行业生态的“跨界”。
      推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。面对传媒业发展新形势,我们只有抓住机遇,解放思想,锐意改革,不断开阔视野,创新理念,创新方法,才能真正让媒体融合产生化学反应,产生强劲内在驱动力,从而进一步巩固治黄宣传舆论阵地,发挥更大的舆论引导作用,为治黄事业发展营造更好的舆论氛围。
      
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黄河报
2016年04月07日
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