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电视广告的文化特点

屈波

  具有商品利销性的电视广告,传播着主流的价值观念和文化取向。这其中,电视广告以大量符号体现的最直接概念是 时尚 ,同时它又引导着一种社会规范,并表现出对大众趣味的媚俗化迎合。随着市场的成熟,观众对广告作品的需求,从早期产品的性价比,经历寻求产品的 独特性 ,到今天追求心理的满足。未来电视广告的 健康之路 ,是真诚地关怀人的生存状态和人性经验,倡导并弘扬积极的价值观。……   
[关键词]:电视广告;大众文化;文化空间;健康广告
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《新闻前哨2010年09期
[格式]:PDF原版; EPUB自适应版(需下载客户端)