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短视频再造营销场景

宁航

  场景营销的本质是实现营销和需求的无缝对接,是基于媒介技术对用户时间、空间、情感三位一体的需求感知,并进行有价值的信息适配。目前,短视频这种载体能够以最短的时间满足以上三种需求,其碎片化、移动化、互动化的趋势更是使其能够在当下的营销市场中大有所为。随着移动短视频应用的大众化,媒体将开拓应用短视频,大胆接纳这种新鲜形式,促成新的传播营销生态,而短视频这种新鲜形式的融入更使场景有了全新的含义。在新的场景营销下,新的生活理念得以传播,新的消费态度得以塑造,新的场景营销同消费者在更高更深的层次沟通交流,构建相互的信任和满意,买与卖的关系也变得更加灵活,有助于建立长期的依赖与合作关系。……   
[关键词]:短视频;智能营销;场景营销;数字技术
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《新闻研究导刊2019年20期
[格式]:PDF原版; EPUB自适应版(需下载客户端)