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自媒体平台的营销模式及其对广告生态的影响——以网络流行文本“段子”的营销模式为例

雷蕾

  相比早期的用户自制内容, 段子 的运营与营销模式有所不同:在经营方面, 段子 推行经纪与平台双轨制以及盈利模式的多元化,从而减少了对互联网巨头的依赖;在营销方面, 段子 模式构筑的是段子作者、用户及品牌三方相遇的自媒体场域,并通过故事来消除用户对商业及广告力量的抵触心理。从影响来看,段子目前开拓的是长尾广告市场,带来了广告市场的增量而非抢占原有的存量,暂不形成对传统广告市场的威胁,但已对广告公司以及广告媒体的运营思维形成了较大的冲击。……   
[关键词]:段子;用户生成内容;自媒体场域;广告生态
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《新闻与传播评论2015年00期
[格式]:PDF原版; EPUB自适应版(需下载客户端)