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汽车广告仪式感营销建构——以捷豹汽车广告为例

张弨

  传统的汽车广告由展现汽车构造、性能的影像和文本构成,此种广告在营销信息冗杂化的今天已很难引起消费者的注意,于是广告主将传播的仪式观与营销相结合,创造了一种美化商品、美化消费的营销手段。文章以捷豹汽车广告为例,浅析汽车广告如何建构仪式感营销。……   
[关键词]:广告;仪式观;营销;汽车
[文献类型]:期刊
[文献出处]:《新媒体研究2017年07期
[格式]:PDF原版; EPUB自适应版(需下载客户端)