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新疆兵团农业产业化企业品牌建设

范公广

  阐述了兵团农业产业化龙头企业品牌建设现状:一是龙头企业规模普遍较小,品牌建设滞后;二是品牌知名度依赖于产品 声誉 ,品牌营销难度大;三是组织行政管理代替企业经营管理, 品牌 管理混乱;四是品牌营销观念落后,热衷于 牌名 推广;五是品牌资产经营意识淡漠。基于制度和区域视角,重点从组织多重目标、区域地理环境、观念、发展思路等方面对企业品牌成长制约性因素进行探究,结果表明,兵团组织目标多重性是制约品牌成长内生障碍因素,区域地理环境和市场的封闭性是品牌成长的市场环境制约因素。提出了破解农业产业化企业品牌化难题的对策和建议:一是政企分离,战略规划是企业品牌建设和发展之根本;二是转变思想观念,正确认识品牌建设;三是正确运用品牌战略,加速优势资源转换进程;四是统筹城乡发展,破解绿洲经济制约品牌成长难题。……   
[关键词]:新疆兵团;农业产业化;品牌;障碍性因素
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《安徽农业科学2010年35期
[格式]:PDF原版; EPUB自适应版(需下载客户端)