手机知网 App
24小时专家级知识服务
打 开
手机知网|搜索

绿色农产品的“柠檬效应”及其营销对策

张晓凤;金起文;杜杨;周晓燕;韩彩欣;李萌萌

  介绍了绿色农产品的 柠檬效应 ,分析了绿色农产品的 柠檬效应 形成的原因,归纳出其带来的恶意欺骗和高位定价等问题,从营销视角提出了规避绿色农产品 柠檬效应 的对策建议:一是加强绿色农产品的质量管理,提高绿色农产品质量水平,建设绿色农产品品牌,政府应培育品牌建设的主体,引导品牌主体加强品牌建设与管理意识;二是构建绿色农产品销售渠道体系,利用现代化绿色农产品交易物流中心销售产品,与绿色农产品加工企业、大型超市和宾馆饭店建立长期合作伙伴关系,建立直销专卖店,利用互联网进行网上营销;三是做好绿色农产品的促销工作,综合利用广告、人员推销、销售促进和公共关系4种促销策略共同推动绿色农产品市场的健康发展。……   
[关键词]:绿色农产品;柠檬效应;营销;规避
[文献类型]:期刊
[文献出处]: 《安徽农业科学2010年28期
[格式]:PDF原版; EPUB自适应版(需下载客户端)