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同质化对于报业竞争力的影响分析

谢金余

   同质化竞争,是我国目前都市报业的一个普遍现象。随着竞争的加剧,每个大城市都有多份同类型的都市报。无论是报道内容、版面设置、编排风格,还是报纸定位、目标读者、经营模式都高度趋同。同质化是报业发展到一定阶段的产物,有其历史和现实的内在原因,比如报业体制僵硬化、新闻来源单一化、出版时间一致化、报纸定位重叠化、价值判断趋同化和报道策划模式化等等。 同质化对于报业竞争力有着很大程度的影响,不利于报业经济的健康、持续发展。虽然具有一定的必然性和合理性,一定程度上能够满足读者阅读需求,提高目标市场覆盖面,降低读者的时间和资金成本,规避创新风险等。但更多的是负面影响,会导致读者流失,降低报业整体竞争力;价格大战,恶性竞争导致微利化;内容雷同,浪费资源增加可替代性;新闻炒作,降低了媒体的公信力;丧失个性,弱化了报纸品牌形象。 为了有效地规避同质化、打造报业竞争力,报纸要细分市场,降低同质化竞争风险;内容为王,提升报纸产品的质量;打造品牌,与读者建立良好关系;创新机制,激发员工的创造活力;内部整合,追求优化的报业结构;开拓蓝海,多元经营完善产业链。……   
[关键词]:都市报;报业竞争力;同质化;影响
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:浙江大学2007年