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蒙牛乳业竞争优势分析

赵玉

  一个企业如果希望获得持久的卓越经营绩效,它就必须不断获取、增强、更新它相对于其他企业的竞争优势。总之,要在竞争中生存并取胜,一个企业需要拥有竞争优势。内蒙古蒙牛乳业集团成立短短几年时间,在激烈的市场竞争中搏杀,取得了良好的经营业绩,外资进入,海外上市,中国驰名商标,中国航天员专用乳制品,国家体育总局训练局运动员专用产品,直至中国乳业两强……,面对这些来之不易的成绩,我们有理由相信,蒙牛乳业必然形成了其特有的竞争优势,才能取得如此辉煌业绩。竞争优势从何而来?其实许多因素都可以引发并导致竞争优势的出现。在当今动态的竞争环境中,任何企业的持续成功都不是简单的依赖一种竞争优势,而是依赖一组动态的竞争优势集合。本文希望对蒙牛乳业竞争优势的理性分析,最后达到以下目的:帮助企业战略管理者更好的认识、理解企业竞争优势的来源和构成,使战略管理者可以更好的构建、管理和及时更新企业的竞争优势集合。本文首先对蒙牛乳业及中国乳品行业作了简要介绍,引出了企业竞争优势的课题。然后在查阅大量国内外文献的基础上,系统的介绍了国内、国外有关竞争优势理论的研究历程和现状。通过长达一年的对企业的实际考察,结合蒙牛乳业的实际情况进行了企业竞争优势的分析,得出了本文的结论,即基于产业集群的竞争优势、基于专业化战略的竞争优势和基于企业文化的竞争优势是蒙牛乳业的主要竞争优势。文中对产业集群、专业化经营战略和企业文化的相关理论和竞争优势的形成机理分别进行了阐述,并结合实际进行了分析。最后提出了企业应谨慎面对竞争优势可持久性的挑战。……   
[关键词]:蒙牛;竞争优势;产业集群;专业化战略;企业文化
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:内蒙古工业大学2005年