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河北省田径市场的现状调查及对策研究

王进选

  目的:本文主要通过利用市场学、经济学、营销学、传播学、人文学、统计学等相关理论,结合田径运动自身的特点,根据河北省田径市场的现状、河北省田径市场的细分及河北省田径市场各因素之间的相互关系,找出培育和开发河北省田径市场的一般框架关系,找出相应对策,为河北省田径市场健康发展提供合理化建议。丰富和完善体育市场营销学理论。同时,通过对田径与市场经济之间相互关系的研究,探讨田径市场对河北省的政治、经济、文化、科教的影响。研究方法:本文通过文献资料法、调查法、数理统计法、专家访谈法、观察法、逻辑分析法等对调查结果、专家建议、观察的事实进行归纳总结得出结论。在研究过程中主要针对经营型田径市场进行分析,以无形田径产品市场特别是田径比赛市场为主线,结合其它相关的培训市场、田径用品市场、媒介市场、中介市场、医疗保健市场等,进行较为深入全面的研究,确定目标市场,找出适合河北省当前市场开发的策略,加快河北省田径走向市场化的进程。通过对河北省田径市场的研究得出:1) 河北省田径市场尚处于开发的初级阶段。2) 在市场开发初期,政府仍占主导地位。3) 河北省田径市场营销初期,目标市场应定位于比赛市场、田径用品市场、竞技培训市场。4) 河北省田径竞技培训市场营销的主要目标应定位于25岁以下人群。5) 河北省的田径市场开发一般经过三个阶段:第一,初探阶段,2008年以前河北省田径市场尚未形成,属于探索和尝试阶段。河北省田径市场的现状调查及对策研究第二,开发阶段,2008以后河北省田径各市场基本形成,政府职能发生改变,由直接参与向宏观领导转变。第三,市场化阶段,河北省田径市场基本成熟阶段。各田径市场完全市场化运作,政府完成职能转变。6)先期市场开发河北省田径文化氛围较好的石家庄、保定、唐山、秦皇岛等城市,再走以点带面,促进全省发展之路。7)改变赛制、缩短比赛时间、减少参赛人数、提高奖金数额。推陈出新,设计出更多更灵活更新颖的田径比赛名品,与世界接轨。……   
[关键词]:河北省;田径市场;营销;整合营销;市场细分;对策
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:河北师范大学2004年