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澳门商号用语探讨

岑慧雯

  商号即店铺的牌号,上面有店铺的名号、行业分类、商品名称或服务范围等相关内容,起着示意及区别的作用。商号的功能是招徕顾客,除了力求言简意赅、使人一目了然外,更要求清新、易读易记,才具有吸引力。因此,商号的命名,对用字、用词、使用字体等方面都非常考究,是一门值得研究的学问。商号虽然跟人名、地名同属专有名词的范畴,但相关的研究文章却不多,而且多从社会的角度,以中华文化的背景为依托来进行探讨。从语言学角度作专门探讨的文章却少之又少,所以触动笔者写作此文。笔者在1999年10月及11月间搜集了近2600个当代澳门市面的商号,作为考察与分析的对象。本文除应用了表列式的方法来处理材料外,更以归纳的方式来对澳门商号作出分类,以便更清淅地呈现出各行业商号用语的现状。本文先介绍中国传统式商号用语特点,然後阐述澳门现今不同行业的商号用语的表现形式、结构模式及用语特点等,从商号用语的用字、读音、语义等各方面进行探讨,以求对澳门商号用语作较全面的分析。另外,本文也就影响澳门商号用语的因素和澳门商号用语的规范化问题进行论述,并提出了“可接受性”和“可行性”的规范原则。……   
[关键词]:商号;专有名词;商号用语;用字规范
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:暨南大学2001年