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社会性别语言学视角的俄汉广告语对比分析

闵蓉

  语言是人们信息交流传播的重要载体,广告语作为大众传播的手段之一,不仅反映了广告主的商业动机,更隐含了所属语言国的文化取向、社会历史、思维方式和民族心智等信息。现代广告文本立足于面向不同性别受众,塑造出不同的男女形象,以吸引消费者购买商品。同时,作为一种面向大众的传播方式,广告语也体现了人们的价值观念、行为方式、道德审美以及对待男女两性的态度。近年来对社会性别与语言的关系研究突飞猛进,俄汉语言学界从引进西方理论成果到结合本国实际进行本土创作,经过大量有意义的探索,逐渐形成本国的社会性别语言学研究体系。其研究成果表明,男女两性语言的使用与社会性别特点密切相关,也是特定的社会文化在语言中的必然反映。作为大众传播媒介的重要组成部分,广告同样在男女语言使用上具有差异,这不仅是广告的商业定位导致的结果,更是受到特定的社会历史、民族文化和社会意识等因素影响所致。绝大多数语言中都存在社会性别歧视现象,俄汉语概莫能外。俄汉广告语中的社会性别歧视现象主要集中于对女性的歧视,包括物化女性、将女性作为性对象、强调女性外表和生育中的重男轻女。这些社会性别歧视反应了两性社会地位的不平等,受众对于两性理解的偏差以及社会、历史、文化等诸多方面的问题。本文拟从社会性别对比的角度对俄汉广告语的使用进行分析和研究,具体对比俄汉广告语中男女形象的差异以及引发的社会性别歧视问题。现代广告应该是利益、道德和审美的统一,广告语应合理公平地运用两性形象,努力消除带有性别歧视的语言表征,营造男女平等的语言环境,从而对现实社会生活中两性关系产生深远的影响。……   
[关键词]:社会性别语言学;俄汉语;广告语;对比分析
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:苏州大学2019年