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20世纪20-30年代月份牌广告与上海市民生活

王红飞

  上海开埠以来,因其地理位置的特殊性,得到中外商家的青睐,经济快速发展,成为全国经济发展最快的城市。经济的发展为其他行业发展奠定了基础,月份牌广告迅速发展。月份牌广告20世纪初期产生,至20世纪20—30年代月份牌广告的发展达到了一个飞跃的阶段。月份牌广告经历了继承,吸收了传统绘画技法,融合了西方的水彩绘画技法,首创了一种月份牌广告独有的绘画技法——擦笔水彩绘画技法。月份牌广告的题材也在不断变化和更新,采用中式的古装美女、时装美女、摩登旗袍美女等人物题材,此迎合了上海市民的审美需求,引领着上海市民生活的时尚潮流,从衣食住行各个方面影响着上海市民的生活。月份牌广告就像一面见证上海社会发展和变迁的镜子,广告画面中的人、事、物、景等皆留下了时代的印记,从这些印记之中,我们可以窥探到当时的社会面貌、一般市民心态及社会的发展趋势,从自封走向开放,从单一文化融合为多元文化,从缓慢的改变到快速的发展。一般市民在欣赏和接受与月份牌广告所呈现的人物、景象之时,市民生活的生活理念和生活方式的变化,也决定着月份牌广告所呈现的内容。本研究以上海月份牌广告为主,月份牌广告的发展脉络为主线,试图讨论月份牌广告的发展与20世纪20—30年代上海市民生活之间的相互关系。在这一时期中,上海政治、经济、文化与科技的发展促进了月份牌广告的发展,社会的变动、思想的解放、文化的传播,同时为月份牌广告的发展带来了冲击,月份牌广告画面中记录了的上海社会变迁,映射了市民心态,并参与构建上海新型市民生活消费理念。月份牌广告在参与构建新型的上海市民生活中起了催化的作用,倡导一种时尚的消费、健康的运动、幸福美满的婚姻与家庭、休闲娱乐的新型生活理念,细致地构建了一种温馨、西化、浪漫的理想生活,这种理想的生活为一般市民勾勒出一幅美好生活的场景。月份牌广告参与构建的是一种积极、乐观、向上的生活理念。月份牌广告的广告画面始终反映上海经济的发展,与社会的变迁相一致,社会的发展,经济的繁荣,广告画面就显得欢快和喜悦,受战争的影响,上海经济开始萧条,月份牌广告也开始走向低沉。月份牌广告见证着上海的发展和社会的变迁,与上海市民生活密切相关。新中国成立后,因为社会的变革,月份牌广告作为欧商业广告存在的基础消失,其商业广告功能消失,成为一种进行生产、生活宣传的图画报。……   
[关键词]:月份牌广告;中西文化;市民心态;市民生活
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:上海师范大学2012年