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《东南日报》商业广告研究(1927-1937)

倪慧

  浙江大学硕士学位论文《东南日报》商业广告研究(1927-1937)摘要 《东南日报》创刊于1927年3月12日,原名《杭州民国日报》,是民国时期东南地区的著名大报,在当时颇具影响力。得益于企业化的经营管理,《东南日报》的广告业务居杭州各大报纸之首。 本文以《东南日报》商业广告作为研究对象,结合广告学和历史学的相关知识,对其进行定量和定性两方面研究。在定量研究方面,通过样本抽取和数据统计,本文分析了1927年至1937年间《东南日报》商业广告发展的基本情况,以及不同类型广告的规模和特色。 在定性研究方面,本文从广告策略、广告功能和广告所反映的社会生活三方面对《东南日报》商业广告进行细致深入的分析。本文认为,广告策略包括广告诉求、广告创意和广告视觉传达,广告功能则体现在显性功能和隐性功能两方面。从这一时期的《东南日报》商业广告中,本文得以一窥社会转型期的城市生活;而杭州作为“休闲旅游城市”生活图景,在当时也已初现端倪。……   
[关键词]:东南日报;商业广告;广告策略;广告功能;社会生活
[文献类型]:硕士论文
[文献出处]:浙江大学2011年