手机知网 App
24小时专家级知识服务
打 开
手机知网|搜索

嵌入式广告、文化暗合与电影票房

昝胜锋;朱文雁

  一、引言随着近年来中国传统广告在经历了多年高速发展后增速趋缓,嵌入式广告成为实业界和理论界关注的热点问题。嵌入式广告,又称为植入式广告、隐形广告,本文采用经济学中的习惯术语。在西方成熟市场,嵌入式广告由来已久,可以考证的最初嵌入式广告出现在1951年美国电影《非洲皇后号》上,影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。随后的一部电影《外星人》中,主人公……