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电视传媒行业整合营销研究——以2009“快乐女声”整合营销为例

王泳兴

  整合营销是一个20世纪90年代开始产生和流行的市场营销学的新概念,本文通过介绍整合营销的内涵及其特点,结合湖南卫视2009年 快乐女声 年度赛事活动的基本情况,从 快乐女声 这次赛事活动中所运用的整合营销手段入手,揭示 快乐女声 运用整合营销策略给电视传媒行业的启示。……